假货问题(tí)一直让(ràng)
电(diàn)商平台饱受诟病。据2016年经合组织(zhī)与欧盟知识产(chǎn)权局(jú)发布的报告数据显示,全球假冒商品的市场规(guī)模已经(jīng)达到4610亿美元(yuán)。假冒商品种类繁多(duō),服装、电(diàn)子产品、药品(pǐn)、化妆品、食(shí)品等等几乎渗透(tòu)到(dào)生(shēng)活各个方面,很多通过电(diàn)商渠道被售卖。
假货(huò)问题(tí)给(gěi)电商平台带来(lái)信任危机(jī),信息不透明不对等让消费者选(xuǎn)择困难,更让制假者肆无(wú)忌惮,形成恶性循环。各电商平台也一直在寻找更完善的解决方案。
本月初,蚂蚁金服(fú)董事长井贤(xián)栋就(jiù)在第二届钱塘江
论(lùn)坛上透露,“今年双十一
区块链大规模参与,有非常多海外(wài)商品(pǐn)和国内商品都是用区块(kuài)链的产品溯源,相当于给每个(gè)产品(pǐn)贴上(shàng)原产地、产品信(xìn)息。”
本次双十一蚂蚁区块链(liàn)首次参战,在天猫国际商城(chéng)超过1.5亿(yì)件跨境商品(pǐn)被(bèi)挂上了“双11来(lái)啦”的红色横条,并装上了区(qū)块(kuài)链“身份证”,品类包括进口钻石(shí)、进(jìn)口奶粉、进口(kǒu)保(bǎo)健品(pǐn)等(děng)。
与从前商家自主(zhǔ)录入商品信(xìn)息(xī),对商品(pǐn)信息享有“最终(zhōng)解(jiě)释权”不同,
区块链技(jì)术将商品(pǐn)溯源系统数据上(shàng)链,实(shí)现数(shù)据透明、共(gòng)享,且不可篡改。
由(yóu)于区(qū)块(kuài)链由多(duō)节点组成(chéng),任一节(jiē)点失(shī)效,其余节点仍(réng)可正常(cháng)工(gōng)作,除非能控制整个(gè)网络中超过 51%的节点(diǎn)同时修改,否则单个甚至多个节点(diǎn)对数据(jù)库的修改无法(fǎ)影响其他节点的数据(jù)库,且区块链中的(de)每一笔交易都(dōu)通过密码学方法与相邻(lín)两(liǎng)个区块串联,因此可以(yǐ)追溯任何一笔交易。
这个(gè)特性应用于电商平台,就(jiù)可以实现永(yǒng)久溯源、防止(zhǐ)信息虚假(jiǎ),有助于保障消(xiāo)费者权益,提升(shēng)消费者对跨境电商(shāng)平(píng)台的信任感。
不(bú)过,现阶段区块链在电商(shāng)领域也有落地难点,如对于(yú)一(yī)些电商平台而言(yán),需要协调物流企(qǐ)业等
供应链(liàn)各(gè)参与(yǔ)方建立区块(kuài)链网络,并打通各环(huán)节,从而建立起完整的溯源体系(xì)的成本(běn)高,在操作上仍存困难。
此(cǐ)外,区(qū)块链只能保证链上数据真实,无法保证记录该数(shù)据的(de)检测机构造假,也(yě)无法保证在运输等(děng)交易环节中(zhōng)识别信息被掉换等情况(kuàng)。
区块链技术尚不成熟,电商平(píng)台舍(shě)弃(qì)或改造仍能正常支撑平(píng)台交易(yì)、运行的旧有系统,选择研发(fā)、应用、融合区块链技术存在技术、资金等支出成本。
不过,此次双十(shí)一(yī),我(wǒ)们已经看(kàn)到阿(ā)里、京东(dōng)等(děng)电商平台的努力,以及让“卖真(zhēn)货”不只是口号的态度,一方面提升了“区块链”的传(chuán)播度(dù),另一方面提升了平台信任度,而信任(rèn)度的提升(shēng)也促进交(jiāo)易(yì)量(liàng)的提(tí)升,也将使区块链的(de)技(jì)术应用成为整(zhěng)个行业的正向鼓励(lì),消(xiāo)费者仍可对区块链技术价值(zhí)的真正实现和(hé)发(fā)挥抱有期(qī)待。
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